Серія оновлень для кампаній Performance Max від експертів Holy Agency

Ці покращення надають рекламодавцям більш детальний контроль над їхніми кампаніями, покращують інсайти щодо аудиторії та краще керують бюджетами.

Новий режим «Вартість клієнта» та цілі залучення клієнтів

Google Ads ввів режим «Вартість клієнта», який наразі знаходиться в бета-версії, призначений для цілей конверсії при покупці.

Це оновлення дозволяє рекламодавцям зосередитися на клієнтах з високою вартістю та оптимізувати свої кампанії відповідно.

Крім того, в пошукових оголошеннях 360 (SA360) тепер доступні нові цілі залучення клієнтів, що дозволяє підприємствам спрямовуватися на привернення нових клієнтів.

Повернення втрачених клієнтів

Google Ads запустив ціль збереження клієнтів (в бета-версії), щоб допомогти рекламодавцям повернути втрачених клієнтів.

Ця функція дозволяє бізнесу знову залучати неактивних клієнтів, що потенційно збільшує лояльність та рівень утримання клієнтів.

Детальні демографічні дані та інсайти щодо аудиторії

Performance Max тепер пропонує детальні демографічні дані, включаючи вікові та статеві групи, у своїх інсайтах щодо аудиторії.

Це оновлення дає рекламодавцям більш детальне розуміння їхньої цільової аудиторії, що дозволяє створювати більш цільовані та ефективні кампанії.

Інсайти щодо розподілу бюджету та прогнозування

Щоб допомогти рекламодавцям краще керувати своїми бюджетами, Google Ads ввів інсайти щодо розподілу бюджету.

Ці інсайти надають прогнозовані витрати на кампанію та передбачену продуктивність конверсії.

Ця функція дозволяє бізнесу приймати обґрунтовані рішення щодо розподілу бюджету та оптимізувати свої кампанії для отримання максимального рівня прибутковості.

Виключення IP-адрес на рівні облікового запису

Performance Max тепер підтримує виключення IP-адрес на рівні облікового запису, що надає рекламодавцям більший контроль над своїми кампаніями та дозволяє їм виключати певні IP-адреси зі свого таргетингу.

Рекламодавці можуть звертатися до офіційного допису у блозі Google Ads за додатковою інформацією щодо цих оновлень та як скористатися ними для поліпшення продуктивності кампаній.

Тестування стратегій оптимізації

Можливо, найцікавішим оновленням є можливість проведення експериментів, що тестують стратегії оптимізації безпосередньо у кампаніях Performance Max.

Перша стратегія, яка тестується, - це "Розширення кінцевого URL", яке динамічно вказує оголошення на найбільш відповідну сторінку входу.

Згідно з даними Google:

"Рекламодавці, які використовують Розширення кінцевого URL з кампаніями Performance Max, бачать середній приріст понад 9% в конверсіях / вартості конверсій за подібним витратою на дію (CPA) / виручкою від реклами (ROAS)."

Експерименти розподілять трафік, частину якого призначено для тестування, водночас відстежуючи продуктивність порівняно з початковим налаштуванням.

Дані "покажуть, як ця зміна впливає на продуктивність вашої кампанії."

Чому SEJ цікавиться

Ці оновлення свідчать про постійний зобов'язання Google Ads забезпечувати рекламодавців інструментами та інсайтами для успіху в все більш конкурентному ринку.

Можливість оптимізації для різних етапів життєвого циклу клієнта, тестування стратегій оптимізації та виявлення можливостей аудиторії - це всі цінні покращення.

Performance Max - це майбутнє Google для маркетингу продуктивності, тому важливо бути в курсі нових функцій та найкращих практик.

Як це може вам допомогти

Нові цілі за життєвим циклом клієнта та утримання можуть відкрити стратегії для кращого виховання клієнтів через весь маркетинговий ланцюг, починаючи з приваблення та закінчуючи повторними покупками.

Більш складні інсайти про аудиторію за віком та статевим розподілом можуть виділити можливості для кращого узгодження повідомлень.

Проведення експериментів з оптимізації може розблокувати унікальні прирости продуктивності, особливо якщо використовується опція динамічного розширення кінцевого URL.

‍